當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內(nèi)容
向創(chuàng)意可觸及的地方延伸
作者：葉茂中 時間：2008-3-21 字體：[大] [中] [小]
-
今天下午在紅星美凱龍的總部參加日本ADK給紅星做的一個項目創(chuàng)意提案。
我倒不驚訝于ADK的項目創(chuàng)意，甚至在紅星總裁車建新堅持下，我還直言不諱的指出了創(chuàng)意的不足（比如宇宙之家，并未有“失重”這個重要環(huán)節(jié)的設(shè)計），真正令我驚訝的是ADK做這個項目本身。
我們知道ADK是日本三大廣告公司之一，除傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)，ADK還向客戶提供公關(guān)、營銷與市場研究服務(wù)。
但紅星的這個項目，從正常理解上完全不屬于廣告公司的業(yè)務(wù)范圍。這是個由智能之家、未來之家、宇宙之家三個主題構(gòu)成的大型場館，向觀眾展示未來50年甚至500年之后家的景象。除了空間設(shè)計和非常多的影像技術(shù)的運用，還需要有演出的設(shè)計。包括演出中需要用的飛行器等交通工具設(shè)計。
這個項目的建設(shè)要花掉三、四億人民幣。
而這一切從創(chuàng)意到設(shè)計到建筑裝修，甚至是演出和建成后的管理，全部由ADK負責，每年紅星將支付2000萬作為ADK的管理費用。
過去我聽說ADK負責在日本舉行的世博會日本館的設(shè)計，當時我還將此歸入展覽設(shè)計的范疇，這次他們?yōu)榧t星所做的項目，則是一個要長年運作的。
全員經(jīng)營，是ADK創(chuàng)始人稻垣自創(chuàng)業(yè)起就一直提倡的企業(yè)精神。即不分一般職業(yè)或干部，“共同知情、共同討論、共同決定、共同負責、共同感受”，每個人都有經(jīng)營者的意識�，F(xiàn)在看起來，創(chuàng)始人“全員經(jīng)營”的思想已經(jīng)遠遠超出了ADK的管理范疇，更覆蓋到了ADK的業(yè)務(wù)構(gòu)架。
中國廣告界的很多同行都和葉茂中這廝一樣困惑傳統(tǒng)廣告業(yè)的突破之道。ADK提供了一個新的可能，首先要將廣告公司轉(zhuǎn)型為一個在創(chuàng)意的大旗下，在想象力和創(chuàng)造力的基礎(chǔ)上，延伸至建筑、裝修、演出甚至項目的管理運作等一切創(chuàng)意可以觸及的領(lǐng)域。
十年前，葉茂中策劃機構(gòu)以廣告服務(wù)為基礎(chǔ)，延伸至市場調(diào)研、渠道及銷售政策設(shè)計等營銷項目，取得了很好的發(fā)展，未來呢？
紅星請ADK設(shè)計的項目，將由我們負責中國的營銷推廣，這也是紅星委托我們的第二個項目，和第一個項目家居建材連鎖不同，這是一個充滿未來感的娛樂項目，一個促進我們新思考的非傳統(tǒng)項目，這也是我佩服車建新先生的地方，不僅有夢想，而且勇敢地去實現(xiàn)。